פתרונות שיווק באינטרנט

בגלל התחרות הגוברת והולכת בין האתרים השונים בכל תחום על תשומת הלב של הגולשים, והשימוש במנועי החיפוש (ובראשם גוגל) ככלי בעזרתו יכולים הגולשים “לדעת” מי הוא “בעל הסמכות” (או בר-סמכא) בתחום – כל אלה הביאו לכך שבעלי האתרים כבר אינם מסתמכים על מזלם הטוב כאשר הם מצפים ומייחלים למיקום טוב בגוגל.

בשנים האחרונות התפתח תחום מורכב ומרתק הקרוי קידום אתרים (או באנגלית SEO ראשי תיבות של Search Engine Optimization).
למעשה, בקידום אתר, פונה המקדם אל בעל העסק העומד מאחורי אתר האינטרנט, במטרה לקבל מידע רב ככל האפשר על תחום עיסוקו וכן על מתחריו.

אחרי כן, בא שלב של מחקר, הבודק מי הם המתחרים בתחום שאליו פונה האתר שאנחנו מקדמים, אילו מהם מהווים תחרות אמיתית מול מנועי החיפוש, ומה עושה אותם טובים יותר מאחרים.

חשוב לזכור כמה דברים כאשר מדובר במיטוב או קידום אתרים:
א. מה עומד מאחורי כל זה?
הרי מאחורי תחום הקידום (או מולו) עומדים מנועי החיפוש. מטרתם של אלה הינה למצוא עבור הגולשים המחפשים תשובות באינטרנט, לקבל תשובות הקולעות בצורה הרלוונטית ביותר לשאלה שלהם – בין אם התשובה הינה מילה אחת, קישור, חנות רלוונטית, או מאמר בן ארבעה עמודים.
העבודה שלנו כמקדמי אתרים הינה לגרום למנועי החיפוש להאמין, שהאתר שאנחנו מקדמים, אכן רלוונטי למילות ולביטויי מפתח כלשהם החשובים לתחום העיסוק של האתר.
ב. העבודה “בחשיכה”
מנועי החיפוש, מתוך שהם רוצים להיות רלוונטיים עבור הגולשים, אינם מגלים לנו (בעלי האתרים, מקדמי אתרים ושאר העולם) מהם החוקים לפיהם הם פועלים – הרי הם לא רוצים ש”נעבוד עליהם”.

לכן, מקדמי האתרים פועלים מתוך ניסוי וטעייה ובדיקות – מה עובד ומה לא עובד.
מובן, שהיום כבר ידועים מספר לא מבוטל של גורמים, אשר יגרמו לאתר להיראות רלוונטי יותר לתחום מסויים – הנסיון עושה את שלו, אבל מי שמבטיח מיקום כלשהו במנוע חיפוש כלשהו עבור מילת חיפוש כלשהי, פשוט משקר.
ג. את רומא לא בנו ביום אחד
גוגל עובר על אתר “רגיל” פעם בחודש. לוקח לו בין חודש לשישה חודשים (כן, כן.) לעדכן את ממצאיו ולבטא אותן במיקום בתוצאות החיפוש.
לכן, חשוב לזכור שכל פעולה שנבצע היום באתר כלשהו תתבטא לכל המוקדם כעבור חודש (וזה אם במקרה ובמזל גוגל בדיוק עובר דרך האתר מחר), אבל סביר יותר להניח שכעבור חודשיים-שלושה.
ישנם מספר יוצאים מן הכלל הזה כמו איביי, סקווידו, וגם פייסבוק – גוגל “יודע” שבאתרים האלה ישנם שינויים רבים בכל יום, ולכן מתעדכן בשינויים לפחות פעמיים-שלוש בשבוע.
ד. בתחרות כמו בתחרות
אולי אחד הדברים החשובים ביותר לזכור הוא שאנחנו רק לעתים נדירות מאוד לבד בתחרות. זה אומר, שגם המתחרים שלך מקדמים את האתר שלהם – ולא באופן חד פעמי, אלא על בסיס קבוע ומתמשך – מעין מלחמה קרה בין אתרים.

ישנם תחומים, בהם קידום חד פעמי או קצר יחסית “יחזיק מעמד” לאורך זמן.
לעומתם תחומים כמו ביטוח, נכסי דלא ניידי וכד’, בהם התחרות גבוהה וההבדל בין מיקום בעמוד הראשון בגוגל ומיקום בעמוד השלישי יכול להתבטא באלפי דולרים, מי שרוצה להישאר למעלה חייב לעבוד כל הזמן.

חשוב לזכור שקידום אתרים הינו מקצוע לכל דבר.
ככל מקצוע אחר, אפשר ללמוד אותו כמובן, אך כדי לעסוק בו ברצינות יש להשקיע זמן רב בלימוד מעמיק של השיטות והטכניקות לקידום – וגם לאחר מכן אנחנו ממשיכים ללמוד טכניקות וגישות חדשות לאור החידושים שמנועי החיפוש מבצעים.

דוגמאות לאתרים שקידמנו (בתחום זה אני עובד בשיתוף פעולה עם ירון גורדון):

	Tattoo Ideas 4U אתר העוסק בקעקועים ובעיצובי body art.
	Goood אתר המוכר תכשיטים ומוצרי ג’ודאיקה בעיקר בארה”ב
	Golf n Green אתר העוסק במשחק הגולף – טיפים, ציוד ועוד.

בנושא: 1. קידום אתרים.
אתם מוזמנים להוסיף הפניה (TrackBack) לכאן מהאתר שלכם.
עקוב אחר מאמרים באתר (RSS 2.0).
שלח לשווה קריאה